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  • 2018年4月24日
  • CATEGORY : Director Blog

BASICとTRENDについて

皆様はじめまして。
CIAO PANIC COUNTRY MALLディレクターの塚田と申します。
本日より週1でブランドブログにて洋服は当然のことながらカルチャー・ライフスタイル他、
私が今思っていることを書いていこうと思います。

先ずは自己紹介から。
約20年前に某大手セレクトショップの会社に入社。
新規ブランド立ち上げに参画し、バイヤー・MD・マネージャー・ディレクター・執行役員・ホールディング会社のCOOと
多岐に渡ったことをやってきました。
また、新規事業開発・海外ブランド誘致等も行ったりもしていました。
2016年8月に前会社を退職し、同年9月にご縁がありこの会社で現在の職務に携わっています。

そんな私が色々やってきた経験の中で、よく議論になるのが今回のテーマ“BASICとTREND”についてです。

正直言うとずっと変わらないものがBASICで流行ってるものがTRENDだと長らく思っていました。
ただここ最近“BASICなクセにTREND”で、“TRENDなクセにBASIC”みたいな商品・コトが急激に増えてきている気がします。

わかりやすい洋服ブランドに例えるとチャンピオンやノースフェイスであったりがいい例だと思います。
またiphoneはなんだか進化するBASICだし、流行の店に並ぶこともBASICになってきて
何がなんだか。。。的な感じになってきていますよね。

そんな混沌とした歪んだ時代ですが、最近これTRENDだろうけどBASICになるんじゃない!?を体感しました。

各19,000円(税抜き)

それはHOKA ONEONEのスニーカーです。

うちのブランドのメンズバイヤーが余りに熱く語るので、まあ騙されたと思って1足買ってみるか的な 不純な動機で買ってみるとビックリな履き心地でここ数ヶ月ほぼ毎日ここのスニーカーを履いています。
因みにそれまではスニーカーにはかなりの偏見があり、NEWBALANCE MADE IN USA以外は履く意味あるの?的な
考えだった偏った私がまさか!な状態です。

各19,000円(税抜き)

このブランドに関しては最近では鈴木大器さんのブランド『Engineered Garments』とコラボしたりと履いている方もチラホラ見るようになり既に知っている方も多いかと思います。

左奥:21,000円 右奥:17,000円 中央:21,000円 (全て税抜き)

話を元に戻すとBASICだったもの(私にとってはNEW BALANCE)って単にTRENDの商品には負けない力を持っているけど、
人間の五感に響く感覚のTREND(私の場合HOKA ONEONE)には直ぐ持っていかれるんだな、人間って。。。
という解釈です。

各8,000円(税抜き)

これは昨今のアパレル業界にも言えることのような気がして、あんなに人気あったのに今では。。。が普通になり、
こんなブランド着てる人見たことないのに何が人気なの?はこの人間の五感を大事にしてるんだろうなと思います。

いま2~2.5次元が乱立し“観る”ことへの感度は上がっていると言われていますが、
私たちの店はこの五感を通して“感じる”商品を大事にしていこうと思います。

是非お店に足を運んでいただき、五感に触れる商品たちを体感してみてください!
HOKA ONEONEもいっぱい売っていますよ(笑)

各8,000円(税抜き)

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